内容概要：近年来中国股市有杠杆吗，随着人均GDP的提升，消费者对精神文化产品的需求不断增加。Z世代作为消费主力，对潮玩的需求主要集中在治愈、颜值、IP和社交等方面，推动了潮玩行业的发展。据统计，中国潮流玩具行业市场规模从2020年的300亿元增长至2023年571亿元，估计2024年中国潮流玩具行业市场规模达到764亿元，同比上涨33.8%。
相关上市企业：泡泡玛特（09992）、奥飞娱乐（002292）、高乐股份（002348）、沐邦高科（603398）、名创优品（09896）、金运激光（300220）、元隆雅图（002878）、顺网科技（300113）、星辉娱乐（300043）、实丰文化（002862）等
相关企业：宁波酷乐潮玩文化创意有限公司、北京乐自天成文化发展股份有限公司、北京必有回响科技有限公司、上海萌特兮网络科技有限公司、北京华彩光影传媒文化有限责任公司、深圳市魔力互联网科技有限公司、苏州工业园区若态科技有限公司、上海晨光文具股份有限公司、玩偶一号(武汉)科技有限公司等。
关键词：潮流玩具、盲盒、电子商务、市场规模、Z世代
一、潮流玩具行业相关概述
潮流玩具，简称“潮玩”，也被称为艺术玩具，是以潮流文化为主题，由设计师和艺术家设计制作的，融合绘画、雕塑、艺术等多种元素的具有独特艺术风格的玩具。潮流玩具受众主要是年轻人，它和传统玩具有着本质的区别，譬如火影忍者的手办，背后是连载几十年，多达700多集动漫打造的内容和故事，而潮玩大多数没有故事背景，纯靠艺术设计、视觉美感来传递艺术家的理念；与传统玩具相比，潮玩也没有任何实际功能需求，消费者购买潮流玩具只为了寻求与艺术品的情感共鸣，以及获得藏品的稀缺、收藏属性。
潮流玩具主要有艺术玩具、盲盒公仔、手办模型、BJD玩具(Ball-jointed Doll，球型关节人偶)四大类别。不同种类的潮玩在设计风格、用户群体及价格上都有所区别。具体情况如下：
二、潮流玩具行业产业链
潮流玩具售卖的核心是玩具的外观与理念，其核心依然是IP，因此盲盒产业链的运作也与IP产业链有一定的重合。潮流玩具行业上游是盲盒IP打造环节，当前盲盒厂商通常通过艺术家创作、签约设计师设计以及经典IP合作获得授权；中游是潮流玩具生产/加工环节，一般盲盒厂商以委托第三方玩具厂商进行生产为主，艺术品玩具市场则以艺术家手工制作或者半成品涂装的形式制造；产业链下游主要是销售渠道，当前包括线上线下两种销售渠道，线上以电商为主，线下以展会、零售商、无人零售等方式出现。此外，随着盲盒社交、二手市场的发展，盲盒产业链逐渐扩展，分化出玩家与玩家群体之间的二手交易，如利用闲鱼、玩家群等工具进行二手盲盒交易，以及玩家之间通过社交平台、盲盒社群等社交环节。
近年来，随着互联网的快速发展，人们可以通过网络进行浏览、咨询、下单和支付，极大地便利了购物体验。2018年以来，我国电子商务规模不断扩大，网上零售额从2018年的9万亿元增长至2024年的15.23万亿元。随着电子商务的普及，线上购物已成为一种主流方式。潮玩玩具品牌纷纷在各大电商平台上开设专区，为消费者提供了更加便捷的购物体验。因此，随着电子商务的发展，潮流玩具销售额将进一步扩大。
注：本文节选出自智研咨询发布的《研判2025！中国潮流玩具行业产业链、发展现状、竞争格局和发展趋势分析：市场规模持续上涨，盲盒品类占比最大[图]》行业分析文章，如需获取行业文章全部内容，可进入智研咨询搜索查看。
了解更多潮流玩具行业的深度研究分析和全面数据，请关注智研咨询发布的《中国潮流玩具（潮玩）行业市场现状调查及投资前景研判报告》。本《报告》从2024年全国潮流玩具行业发展环境、整体运行态势、运行现状、进出口、竞争格局等角度进行入手，系统、客观的对我国潮流玩具行业发展运行进行了深度剖析，展望2025年中国潮流玩具行业发展趋势。《报告》是系统分析2024年度中国潮流玩具行业发展状况的著作，对于全面了解中国潮流玩具行业的发展状况、开展与潮流玩具行业发展相关的学术研究和实践，具有重要的借鉴价值，可供从事潮流玩具行业相关的政府部门、科研机构、产业企业等相关人员阅读参考。
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